预售票房破2亿，2024春节档的同质化和差异化
©️镜象娱乐文丨顾贞观2月1日下午15分左右，2024年春节档新片预售票房破亿，速度为近三年春节档最快。截至2月4日晚间，春节档总预售票房已达2.35亿。“强制排片”争议过后，春节档多家片方不约而同选择加大票补力度，这也将春节档的平均票价从去年的52.3元拉到了47.3元。从“最快破亿”这一结果来看，片方让利引流的效果是非常显著的。灯塔数据显示，1月31日八部春节档影片开启预售后，《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》成为预售票房TOP3，“三巨头”预售票房合计占大盘的82%，与第二梯队和第三梯队的影片拉开了较大差值。不过，档期最终竞争格局是否会发生变数仍是未知，毕竟今年春节档的主流类型为喜剧剧情片，这一类型票房上限可以比肩重工业大片，但若口碑不佳，下限也很难说准。“三巨头”与“三梯队”目前，春节档八部影片在灯塔专业版的预售票房和想看人数，并非都呈正相关趋势，灯塔想看人数超过20万的春节档影片有四部，顺序依次排列为想看48万的《热辣滚烫》、37万的《熊出没·逆转时空》、32万的《飞驰人生2》、25万的《第二十条》。处于第二梯队的影片是想看人数在10万左右的《红毯先生》与《我们一起摇太阳》，处于第三梯队的则是想看人数未破5万的《八戒之天蓬下凡》与《黄貔：天降财神猫》。再来看预售数据，2月4日晚间，排在前三的是《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》，三部影片的预售票房分别为6109万、5944万、5614万，几乎呈齐头并进之姿，“三巨头”格局初步显现。处在第二梯队的是《熊出没·逆转时空》《红毯先生》《我们一起摇太阳》，其中预售票房最高的是《熊出没·逆转时空》的2598万。第一梯队中，双数据反差最大的是《第二十条》，不过，从灯塔给出的1月31日的首日预售用户画像来看，《第二十条》用户画像呈现出“一深两多”特征：下沉最深、女性用户最多、年轻用户最多。这证明《第二十条》在主力观影群体中的感知度是较高的，其潜在受众不一定有在线上标记“想看”的习惯，但从“国师的电影应该不会太差”等评价也能看出，他们对“张艺谋”这一金字招牌的高信任度。加之今年的《第二十条》走的是喜剧与正剧结合的路线，与张艺谋去年春节档的《满江红》风格如出一辙，后者拿下了2023春节档票房冠军，这便潜移默化实现了一次信任链传递。三个维度具有领先优势的情况下，《第二十条》首日预售票房甚至略高于《飞驰人生2》，不过，介于影片排片场次占比整体还是略低于《飞驰人生2》与《热辣滚烫》，如今预售票房已经被《飞驰人生2》反超。“三巨头”中，《飞驰人生2》与《热辣滚烫》风格相近，但两部喜剧片的“大看点”各有千秋，一边是“贾玲减了100斤”，另一边是“100%含腾量”，在吸引力上可谓不分伯仲。目前来看，两部影片在预售阶段大概率很难拉开高票房差值。《熊出没·逆转时空》想看人数处于第一梯队，预售票房却处于第二梯队，这乍看有些费解，但其实也不意外。从2018年春节档6.05亿票房的《熊出没·变形记》到2023年春节档14.95亿票房的《熊出没·伴我“熊芯”》，《熊出没》系列单部影片票房体量翻倍，口碑也有所提振，成为了近几年春节档基本盘相对稳定的长线IP。在春节档首日预售用户画像特征中，《熊出没·逆转时空》是“拉新最多”与“家庭最爱”的存在，由此也可见该系列在过去几年稳扎稳打前行中持续积累的IP影响力。今年春节档，该系列依然和往年一样“首日预售票房占比5%”开局，关键就在于排片上不占优势，首日场次占比仅有11.2%。1月31日，《红毯先生》导演宁浩与主演刘德华做客董宇辉直播间，整场直播售出60万张电影票，同时，《我们一起摇太阳》在营销上加速发力，1月31日，影片全网传播人次日增数据为1.61亿，仅次于《飞驰人生2》和《热辣滚烫》。由此不难看出第二梯队间的竞争也相当激烈。同质化又差异化“2024春节档新片预售票房破亿速度近三年最快”这一消息公布前，外界对今年春节档多少有些缺乏信心。原因也很简单，过去两年春节档有《长津湖之水门桥》《流浪地球2》等大片坐镇，相比之下，今年春节档喜剧剧情片占据主流，这也让档期看上去多少有些单薄，甚至不少人将今年称为“最差的一届”。客观来说，如今火热的预售势头确实离不开片方的大力票补，但仅就重工业大片缺席就判定档期缺乏潜力也很难令人信服。无论是2021年春节档的《你好，李焕英》，还是2023年春节档的《满江红》，都证明了非重工业大片也有能力斩获四五十亿的票房，成为现象级爆款。说到底，类型并不是决定影片票房上限的核心因素，内容层面是否有全民级的“爆点”才是。仅就题材类型和目前释出的预告片来看，今年春节档的六部喜剧片受众基础都不小。《飞驰人生2》《热辣滚烫》与《这个杀手不太冷静》一样，都是较为典型的励志主题喜剧电影，2022年春节档《这个杀手不太冷静》在口碑欠佳的前提下收获26.27亿票房，证明了这一类型的市场想象力。再走出春节档来看，2023年票房表现较好的《热烈》，也是通吃各类型各年龄段受众的励志喜剧。相比之下，《第二十条》与《红毯先生》卖点有所不同，前者是有关“正当防卫”的现实主义题材喜剧，用导演张艺谋自己的话说：“这一次是讲咱们老百姓自己的故事，以一家人的喜怒哀乐投射到千家万户。”《红毯先生》同为现实题材，是根据真实故事改编的娱乐圈荒诞闹剧，影片海报上写着这样一段话：“作品必须触达真实，让我们反观我们的生活，一切对真实负责。”如果说聚焦励志这一通俗主题的《飞驰人生2》和《热辣滚烫》，是顺应如今影视内容向观众提供正向情绪价值的主流趋势，那在现实主义肌底下寻找新喜剧主题的《第二十条》与《红毯先生》，则是在回应当下观众对“具有现实价值”“与我有关”“使我受益”型内容的刚需。双方之间没有高下之分，它们都是精准判断市场与观众需求后诞生的产物。就如《这个杀手不太冷静》《热烈》等已经印证过励志喜剧的市场空间一般，2023年收获7亿票房的《保你平安》也验证了现实主义喜剧的可能性。内地喜剧片重归巅峰时期的深刻表达，对电影市场来说显然是好事，冯氏喜剧、开心麻花喜剧先后带喜剧类型走过一段辉煌期后，国产喜剧片下一站将走向何方，今年春节档或许能初步给出答案。除了从主题入手实现差异化，六部喜剧电影的垂直类型和风格也有所不同，比如《熊出没·逆转时空》为科幻喜剧，也是今年春节档唯一一部科幻电影。再看《飞驰人生2》，影片中不乏紧张刺激的赛车大场面，这则从视效层面打出了差异化卖点。当然，尽管六部喜剧片主题与切口不同，最大化满足了春节档观影群体对合家欢内容的不同需求，但档期类型单一带来的同质化问题确实客观存在，一部爱情题材的《我们一起摇太阳》对档期喜剧浓度的稀释还是不够。但囿于成本高、制作周期较长、过去几年影视公司积攒的存货减少等诸多原因，重工业大片确实也很难做到每年稳定出席大档期。老面孔的新战争2024年春节档，多部影片背后的主创阵容和影企，基本都是观众们熟悉的老朋友。就主创团队而言，《飞驰人生2》导演韩寒、《热辣滚烫》导演贾玲、《第二十条》导演张艺谋，过去几年春节档都有亮眼表现，这也是三部影片赢在起跑线上，在预售阶段就成为2024春节档“三巨头”的重要基础之一。但复盘过去一两年春节档的走向，会发现变数仍是多于可控因素的。比如在2023年，《满江红》以5亿的票房差距领先《流浪地球2》，成为春节档票房冠军。档期开始前，不仅外界对《满江红》的票房预测较为保守，连导演张艺谋的映前预测也是20亿票房。但在民族情怀以及“全军复诵满江红”等出圈名场面的加持下，《满江红》以全民级的“爆点”吸引到了更泛化的观影群体，打破了悬疑题材的票房天花板。这也是今年春节档票房走势在档期开始前难以预测的原因。诸如《长津湖之水门桥》《流浪地球2》等有前作基础加持的重工业大片，票房体量是相对稳定的，但喜剧剧情片的上限和下限都很难估量。目前具有领先优势的“三巨头”中，外界较为担心的还是《热辣滚烫》。一者，贾玲执导的首部影片《你好，李焕英》是由自身经历改编，但此次《热辣滚烫》为翻拍作品，能否在本土化上做出亮点非常关键也很考验导演水准。二者，影片将“贾玲瘦了100斤”作为最大的宣传卖点，营销效果确实拔群，但这本身与内容无关，如果那些为了一睹贾玲新形象而购票的观众，对内容的评价不及预期，那这一营销手段或许会对票房产生负面影响。整体而言，如果映后“三巨头”之间口碑差值不大，且领先于第二梯队的影片，那今年春节档票房走势大概率与如今的预售格局偏差不大，诞生多部20亿以及30亿以上的影片，一如2023年暑期档的格局，但如果口碑失衡，“三巨头”变成“一超”，甚至“三巨头”被第二梯队影片反超，都是有可能发生的。再来看今年角逐春节档的影企，前两大梯队背后的主控方分别为《飞驰人生2》亭东影业、《熊出没·逆转时空》华强方特、《热辣滚烫》新丽传媒、《第二十条》光线传媒、《红毯先生》欢喜传媒、《我们一起摇太阳》联瑞影业。其中《热浪滚烫》和《红毯先生》在外部合作上较为保守，前者出品方主要为腾讯系公司，如阅文影视、企鹅影视，后者出品方则主要为欢喜传媒集团旗下公司。多家主控方中，联瑞影业的《我们一起摇太阳》与公司曾出品过的《人生大事》《我的姐姐》《送你一朵小红花》等影片风格相近，均为小成本现实题材影片。过去两三年，联瑞影业曾在清明档、元旦档、暑期档等各大热门档期与小档期试水，但鲜少踏足春节档，因此，此次《我们一起摇太阳》能否在春节档刷新联瑞小成本现实题材影片的票房天花板，是较为值得关注的。相较之下，《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》《我们一起摇太阳》四部影片的外部合作就较为多元了，多数也是往年春节档的老面孔，如中影、博纳影业、横店影视、淘票票、猫眼、阿里影业等。不过有一家较为特别，即儒意影业，去年儒意影业在春节档仅出品了《交换人生》，但今年出现在了《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》等多部影片背后。从各大影片背后的出品方组成来看，今年春节档依然是头部影企在“均衡投资多方押注”战略下的一场常态较量。不过，互联网影企主控作品进入春节档、联瑞影业与儒意影业等近几年成长起来的新势力入局等，其实也在冲击原有的市场竞争格局，只不过能撼动局势几分，还是要靠最终票房说话。镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创转载请注明来源、作者署名，违者必究━━ 已入驻平台 ━━━━ 视频号 已入驻平台 ━━
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